- Lidl ouvre son premier magasin Parkside en France, à Plan-de-Campagne, près de Marseille.
- Ce magasin éphémère propose plus de 500 références et reste ouvert jusqu’au 24 décembre.
- Lidl y teste, grandeur nature, la viabilité d’un concept déjà essayé en Hongrie.
Chez Lidl, on connaît surtout les rayons du mercredi, avec leurs perceuses, leurs scies et leurs tondeuses à prix doux. Pour la première fois en France, ces outils quittent les allées du supermarché pour avoir leur propre magasin. Le lieu ne dure pas : c’est un test grandeur nature.
Depuis le 22 octobre 2026, un magasin entièrement consacré à la marque Parkside accueille les clients de Lidl aux Pennes-Mirabeau, près de Marseille. C’est le premier du genre en France : une boutique éphémère d’environ 1 500 m², ouverte jusqu’au 24 décembre. Elle est installée dans la zone commerciale de Plan-de-Campagne. Lidl, présent en France depuis 1989, compte plus de 1 500 magasins, mais aucun n’avait encore été consacré au bricolage.
Un magasin éphémère de 1 500 m² près de Marseille
La marque d’outillage de Lidl fête ses 30 ans cette année. Pour marquer l’occasion, l’enseigne l’a sortie des rayons de ses supermarchés. L’espace prend la forme d’un vrai magasin de bricolage, avec ses allées dédiées et ses conseillers.
Plan-de-Campagne, jusqu’au 24 décembre
Le magasin se situe dans la galerie Barnéoud, à Plan-de-Campagne. Son adresse est avenue du Plan de Campagne. Il est ouvert du lundi au samedi, de 8 h 30 à 20 h, et le dimanche matin. Sa surface de vente atteint 1 465 m², selon le communiqué de Lidl, soit les 1 500 m² repris par la presse.
Une vingtaine de collaborateurs sont présents pour renseigner les clients, d’après Le Tribunal du Net. Pas de promesse d’installation durable : la boutique ferme ses portes le 24 décembre. Lidl présente d’ailleurs l’opération comme un test.
Plus de 500 références pour bricoler et jardiner
Le magasin propose plus de 500 références, du petit outillage aux gros outils de jardinage. On y trouve aussi des vêtements et des accessoires de la marque. L’offre est disponible en quantité limitée, selon L’Écho du Mardi. Mieux vaut donc ne pas attendre les derniers jours de décembre pour s’y rendre.
Deux gammes sont mises en avant : Parkside et Parkside Performance, lancée en 2019 pour les travaux plus exigeants. Au cœur de l’ensemble, la technologie X20V Team permet de partager une même batterie entre plusieurs appareils.
Une expérience pensée comme un événement
Lidl ne se contente pas d’aligner des outils sur des étagères. L’enseigne parle d’une expérience client augmentée, avec plusieurs espaces conçus pour montrer la profondeur de la gamme. L’objectif est clair : donner envie de venir, de toucher et d’essayer.
Des ateliers gratuits pour apprendre à bricoler
Des ateliers de bricolage gratuits permettent d’apprendre pas à pas les bases du métier. Ils jouent la carte de l’apprentissage, là où les enseignes spécialisées misent plutôt sur le conseil du vendeur.
Les enfants ne sont pas oubliés. Une aire de jeux leur est réservée, pour jouer aux petits bricoleurs en herbe. Une roulette en magasin permet par ailleurs de tenter de gagner des surprises.
Audrey Fleurot et une voiture de course
L’actrice Audrey Fleurot est l’ambassadrice de Parkside en France. La marque a aussi installé dans le magasin sa voiture de course, partenaire officiel de l’équipe HWA Racing.
Pour les 30 ans de la marque, Lidl propose une édition limitée « en or », avec une quinzaine d’articles, dont des best-sellers. Les fans peuvent aussi s’offrir le look complet : sneakers, mules de bain et une boisson énergisante Kong Strong x Parkside en édition limitée.
Un test avant d’aller plus loin ?
Le magasin de Plan-de-Campagne n’est pas une première absolue pour Lidl en Europe. Le groupe a déjà essayé la formule ailleurs. La question est maintenant de savoir si la France suivra.
La Hongrie et la Pologne ont servi de banc d’essai
Lidl a ouvert son premier magasin éphémère Parkside en Hongrie en 2024. Le jour de l’ouverture, des centaines de personnes se sont présentées, et de longues files d’attente se sont formées, d’après le site Világgazdaság repris par RetailDetail.
Lidl avait alors précisé qu’il s’agissait d’un projet test et que la gamme resterait disponible dans ses supermarchés et en ligne. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que l’enseigne expérimente des boutiques éphémères pour ses marques propres.
Un autre magasin a ensuite ouvert en Pologne, à Bytom, dans un centre commercial, mais sur une centaine de mètres carrés seulement. Il présentait toute l’offre de bricolage du distributeur, des marteaux et tournevis jusqu’aux accessoires pour les petits travaux.
Une marque déjà très présente
Parkside est aujourd’hui la marque de bricolage la plus vendue d’Europe, selon L’Écho du Mardi. Née il y a 30 ans, elle est disponible dans tous les supermarchés Lidl et sur la boutique en ligne de l’enseigne. Un magasin dédié lui offre une visibilité qu’elle n’avait pas en France.
Lidl investit depuis un moment dans l’élargissement de son offre non alimentaire. L’enseigne avait déjà fait appel à Arnold Schwarzenegger pour promouvoir sa marque de bricolage, selon RetailDetail. Elle a désormais choisi Audrey Fleurot pour l’incarner en France.
Cette ouverture s’inscrit dans une période d’activité intense pour le distributeur. Le président de Lidl France annonçait en 2025 vouloir investir 575 millions d’euros dans une cinquantaine d’ouvertures de magasins, créations et transferts compris. Le test Parkside s’ajoute à cette dynamique d’expansion.
Pour LSA, c’est l’occasion pour Lidl de tester la viabilité potentielle du concept. Si l’essai convainc, d’autres ouvertures suivront peut-être, de quoi inquiéter les enseignes spécialisées. Pour l’instant, le rendez-vous est pris jusqu’au 24 décembre.