- Jennyfer, liquidée au printemps 2025, a été reprise par le groupe Beaumanoir.
- La marque rejoint l'enseigne Vib's aux côtés de Cache Cache, Bonobo et Bréal.
- Beaumanoir vise une clientèle plus jeune en s'appuyant sur son réseau.
Une publicité vue à la télévision suffit désormais à rappeler que Jennyfer n’a pas disparu. La marque de prêt-à-porter, longtemps associée aux adolescentes et aux jeunes femmes, fait aujourd’hui partie de l’univers Vib’s aux côtés de Cache Cache, Bonobo et Bréal. Pourtant, il y a un peu plus d’un an, son avenir était loin d’être assuré.
Le changement est la conséquence d’une opération menée par le Groupe Beaumanoir en 2025. Après la liquidation judiciaire de Jennyfer, le groupe breton a repris la marque et une partie de son réseau. Un an plus tard, il lui donne un rôle à part entière dans son dispositif multimarque.
Jennyfer en liquidation au printemps 2025
Jennyfer avait connu des années compliquées avant son rachat. L’enseigne avait déjà traversé une procédure de redressement judiciaire et tenté différents repositionnements. Au printemps 2025, la situation financière ne permet plus de poursuivre l’activité dans les mêmes conditions et la marque est placée en liquidation judiciaire.
Un marché du prêt-à-porter difficile
Comme beaucoup d’acteurs historiques du textile, Jennyfer doit alors composer avec un marché profondément transformé. La concurrence des plateformes internationales, la pression sur les prix, l’évolution des habitudes de consommation et la baisse du pouvoir d’achat pèsent sur les enseignes traditionnelles.
La liquidation ne signifie toutefois pas nécessairement la disparition de la marque. Son nom reste connu et constitue un actif que peut reprendre un autre groupe. C’est précisément ce qui va se produire quelques semaines plus tard.
Le rachat par Beaumanoir en juin 2025
Le 12 juin 2025, le Groupe Beaumanoir annonce officiellement la reprise de la marque Jennyfer et de 26 boutiques en France. L’opération concerne aussi 350 emplois. Le groupe devient propriétaire de la marque, avec l’objectif de lui donner progressivement une autre trajectoire.
Beaumanoir n’arrive pas sur un terrain inconnu. Le groupe possède déjà de grandes enseignes de prêt-à-porter, parmi lesquelles Cache Cache, Bonobo et Bréal. Son portefeuille compte aussi Morgan, Caroll, La Halle et Sarenza, sans oublier des marques issues de l’univers lifestyle.
Viser une clientèle plus jeune
Dans son annonce de reprise, Beaumanoir explique que Jennyfer doit lui permettre de compléter son offre avec une clientèle plus jeune. Le groupe prévoit d’abord une relance progressive de la marque, notamment à travers Sarenza, avant d’intégrer des gammes spécifiques dans son réseau de magasins.
L’idée n’est pas simplement de remettre en route l’ancien réseau Jennyfer. Le groupe peut au contraire utiliser ses propres infrastructures, son expérience de la distribution et ses différentes enseignes pour construire un autre modèle.
L’arrivée de Jennyfer chez Vib’s
C’est dans cette logique que Jennyfer rejoint Vib’s. Le concept, créé en 2016, réunit des marques du Groupe Beaumanoir dans un même espace. Jusqu’à récemment, les clients y retrouvaient Cache Cache, Bonobo et Bréal.
En juin 2026, Beaumanoir annonce l’arrivée de Jennyfer dans le réseau Vib’s. Sa collection automne-hiver est proposée depuis fin juillet dans près de 50 corners dédiés de ce réseau, qui compte plus de 260 points de vente en France, et en ligne sur jennyfer.com, vibs.com et Sarenza. L’objectif est de redonner de la visibilité à la marque sans reconstituer le parc de boutiques qu’elle exploitait avant sa liquidation.
Cache Cache, Bonobo, Bréal et Jennyfer
Le concept Vib’s fonctionne désormais avec quatre enseignes : Cache Cache, Bonobo, Bréal et Jennyfer. Le Groupe Beaumanoir présente aujourd’hui Vib’s comme un espace multimarque qui couvre toutes les générations.
Pour le client, le changement est surtout visible en magasin et dans la communication du groupe. Pour Beaumanoir, il correspond à une stratégie plus large consistant à faire cohabiter des marques aux positionnements complémentaires.
Un an entre le rachat et le retour
Entre la reprise de l’été 2025 et son intégration dans Vib’s, Jennyfer n’a pas simplement attendu de retrouver des boutiques. Le Groupe Beaumanoir a consacré cette période à préparer son redéploiement et à définir la position que la marque devait occuper dans son portefeuille.
Le calendrier est d’ailleurs révélateur. Lors de la reprise, Beaumanoir précise que la relance sera progressive. En juin 2026, le groupe officialise l’arrivée de Jennyfer chez Vib’s. En août 2026, il présente cette intégration comme le grand retour de la marque, un an après son acquisition.
S’appuyer sur le réseau du groupe
Cette stratégie permet surtout de limiter la nécessité de repartir de zéro. Jennyfer bénéficie désormais de l’organisation d’un groupe qui dispose déjà d’un important réseau de magasins et d’une expérience dans la reprise d’enseignes en difficulté.
Le cas de Jennyfer n’est d’ailleurs pas isolé. En 2025, Beaumanoir a aussi repris la marque Naf Naf. Celle-ci suit une autre trajectoire : elle est intégrée à l’univers de La Halle, tandis que Jennyfer rejoint Vib’s.
Ce qui change pour Jennyfer
Voir Jennyfer dans une publicité Vib’s peut donner l’impression d’un simple retour de l’enseigne. En réalité, le changement est plus profond. La marque qui réapparaît en 2026 appartient à un autre groupe et s’inscrit dans une organisation commerciale différente de celle qu’elle connaissait avant sa liquidation.
C’est aussi ce qui explique le rapprochement avec Vib’s. Beaumanoir dispose déjà de Cache Cache, Bonobo et Bréal, et peut désormais proposer une offre supplémentaire destinée à une clientèle plus jeune. Jennyfer conserve son identité propre, mais elle évolue dans un écosystème beaucoup plus large.
Pour les consommateurs qui avaient connu les anciennes boutiques Jennyfer, la différence est donc notable. La marque n’a pas été sauvée pour retrouver exactement son rôle d’autrefois. Elle revient avec un propriétaire différent, un circuit de distribution renouvelé et une position définie au sein d’un concept multimarque.
Entre sa liquidation au printemps 2025 et son retour chez Vib’s en 2026, Jennyfer aura finalement connu une véritable transformation. Une marque que l’on croyait sur le point de disparaître est désormais l’une des quatre enseignes réunies sous la bannière Vib’s.